{"id":75617,"date":"2024-05-21T16:29:00","date_gmt":"2024-05-21T14:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marcolin.com\/stories\/non-categorizzato\/marzia-viel\/"},"modified":"2024-05-22T15:29:53","modified_gmt":"2024-05-22T13:29:53","slug":"marzia-viel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/","title":{"rendered":"Marzia Viel"},"content":{"rendered":"<div class=\"row padding--new-big wrapperContent\">\n    <div class=\"articleContent j-articleContent\">\n                <h2 class=\"articleContent__title\">\n            <span class=\"articleContent__titleUnderline j-titleUnderlineAnimation\">\n            Da anni Marcolin \u00e8 presente anche in questa parte del mondo: quali strategie di marketing sono vincenti all\u2019interno di un territorio cos\u00ec vario dal punto di vista linguistico e culturale e, soprattutto, in continua evoluzione?             <\/span>\n        <\/h2>\n        <div class=\"articleContent__richtext\">\n            <p>\u00abLa variet\u00e0 del nostro portfolio brand richiede specifici investimenti marketing: a questo contesto diversificato, nello specifico del caso APAC si somma il carattere eterogeneo della regione, motivo di variet\u00e0 linguistica e culturale. Tuttavia, i trend di comunicazione sono alquanto simili e condizionati da tre principali tendenze quando si tratta di acquisti nel comparto lusso. Cina, Sud Corea e Giappone sono i paesi che in Asia riportano il pi\u00f9 alto valore di consumo del lusso: seppure con percentuali di crescita discordanti tra, di qui vengono i principali trend sia in ambito culturale che stilistico. La Cina in particolare \u00e8 il Paese dove i consumi online hanno dal 2017 a livello global l\u2019incidenza pi\u00f9 alta verso il GDP. Soprattutto per quanto riguarda i nostri brand di lusso come TOM FORD, ZEGNA e Max Mara, grazie all\u2019intensa collaborazione con il nostro HQ, e di conseguenza una proficua sinergia con le Fashion House, nell\u2019integrare comunicazione online e off line, indirizziamo e arricchiamo l\u2019esperienza dei consumatori. Abbiamo aumentato gli investimenti above the line in ambito digital sia con magazine che in termini di product seeding. Se puntiamo l\u2019obiettivo su Marcolin APAC, negli ultimi due anni le prestazioni del mercato in Cina raccontano la grande competitivit\u00e0 di questa parte del mondo. Qui stiamo investendo e guadagnando quote di mercato. Nel 2024, il settore premium \u00e8 ancora considerato un potenziale rifugio sicuro dai clienti dell\u2019Estremo Oriente. In particolare, nel Sud-Est asiatico, con Singapore e Malesia in testa. La categoria sport \u00e8 certamente la pi\u00f9 eterogenea in un parterre dove global player sfruttano sia collaborazioni con illustri atleti che sponsorizzazioni ad eventi di carattere locale\u00bb.<\/p>\n<p>\u00bb.<\/p>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"row padding--new-big wrapperContent\">\n    <div class=\"articleOnlyImage\">\n        <div class=\"articleOnlyImage__image\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"articleOnlyImage__img\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.marcolin.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/3-9.jpg\"\/>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"row padding--new-big wrapperContent\">\n    <div class=\"articleContent j-articleContent\">\n                <h2 class=\"articleContent__title\">\n            <span class=\"articleContent__titleUnderline j-titleUnderlineAnimation\">\n            Quali sono i vostri target a cui in particolare vi rivolgete e attraverso quali canali?            <\/span>\n        <\/h2>\n        <div class=\"articleContent__richtext\">\n            <p>Il nostro business \u00e8 B2B cos\u00ec anche il marketing in Marcolin \u00e8 principalmente a supporto dei clienti trade per implementare una distribuzione capace di rispondere alle diverse brand equity nel nostro portafoglio. Nel costruire la presenza di ciascuna brand category nelle diverse regioni cerchiamo i partner che la rappresentano in maniera pi\u00f9 efficace o inesplorata, per aprire nuove opportunit\u00e0. Visitiamo i paesi in APAC periodicamente per verificare i diversi trend, costruire piani sinergici di comunicazione e visibilit\u00e0, per realizzare momenti di training che in Marcolin significa soprattutto condivisione di competenze, da un lato novit\u00e0 di brand e prodotto, dall\u2019altro percepito del mercato. Le riviste trade come anche le convention di settore sono sicuramente momenti interessanti per arricchire il nostro portfolio clienti in mercati dove la nostra presenza con filiali necessita di crescita organica e costante. Nel nutrire la collaborazione coi clienti anche in APAC stiamo implementando l\u2019impiego del sistema Marcolin CX che ci aiuter\u00e0 sostenere localmente il nostro credo diventare il <em>\u201cbest and preferred partner\u201d<\/em>.<\/p>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"row padding--new-big wrapperContent\">\n    <div class=\"articleOnlyImage\">\n        <div class=\"articleOnlyImage__image\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"articleOnlyImage__img\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.marcolin.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/4-2.jpg\"\/>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"row padding--new-big wrapperContent\">\n    <div class=\"articleContent j-articleContent\">\n                <h2 class=\"articleContent__title\">\n            <span class=\"articleContent__titleUnderline j-titleUnderlineAnimation\">\n            Per finire, un piccolo bilancio di questi primi sei mesi dell\u2019anno e un\u2019indiscrezione: quali saranno le sfide dei prossimi mesi?            <\/span>\n        <\/h2>\n        <div class=\"articleContent__richtext\">\n            <p>Il 2024 \u00e8 iniziato in maniera positiva in APAC nonostante ci siano alcuni mercati nella region che sembrano rallentare o vedono i consumatori ritardare gli acquisti. Dal punto di vista delle opportunit\u00e0, il Giappone rappresenta una solida certezza in APAC per Marcolin grazie ad un trend in crescita verso il 2023 dovuto ai turisti che affollano il mercato per sfruttare il vantaggio dello yen basso e ovviamente fodere della leggendaria ospitalit\u00e0 dei giapponesi. La sfida pi\u00f9 grande che intravediamo \u00e8 in Cina dove i consumatori viaggiano sempre di pi\u00f9 penalizzando il loro potere d\u2019acquisto nel mercato interno.<\/p>\n<p>Guardiamo con interesse alle opportunit\u00e0 che si aprono nel mercato specie grazie alle collaborazioni che si svilupperanno in maniera attiva grazie a MCM la cui prima collezione occhiali Marcolin verr\u00e0 presentata in giugno a Singapore per il SEA e ad Hainan in Cina per il mercato North Apac e Cina.<\/p>\n<p>Ovviamente parlando di opportunit\u00e0 rilevanti, c\u2019\u00e8 anche il piano di sviluppo ic! berlin in APAC: un piano in divenire i cui primi frutti importanti si stanno gi\u00e0 vedendo in questo 2024.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"row padding--new-big wrapperContent\">\n    <div class=\"articleOnlyImage\">\n        <div class=\"articleOnlyImage__image\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"articleOnlyImage__img\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.marcolin.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/5.jpg\"\/>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":186,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[120],"tags":[],"class_list":["post-75617","post","type-post","status-publish","hentry","category-3-questions-to"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marzia Viel | Marcolin<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vasta e multiforme, la regione che comprende Asia orientale e meridionale e Sud-Est Asiatico, si fa notare per la crescita economica e la sempre maggiore influenza sui mercati globali. Ne parliamo con Marzia Viel, Head of Marketing APAC di Marcolin Group.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marzia Viel | Marcolin\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Vasta e multiforme, la regione che comprende Asia orientale e meridionale e Sud-Est Asiatico, si fa notare per la crescita economica e la sempre maggiore influenza sui mercati globali. Ne parliamo con Marzia Viel, Head of Marketing APAC di Marcolin Group.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"https:\/\/www.marcolin.com\/\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"http:\/\/www.facebook.com\/marcolinspa\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-05-21T14:29:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-05-22T13:29:53+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redazione\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@marcolineyewear\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@marcolineyewear\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redazione\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/\"},\"author\":{\"name\":\"Redazione\",\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#\/schema\/person\/638a4f3e86a17ada8a2438959cfa31b6\"},\"headline\":\"Marzia Viel\",\"datePublished\":\"2024-05-21T14:29:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-05-22T13:29:53+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/\"},\"wordCount\":2,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#organization\"},\"articleSection\":[\"3 questions to\"],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/\",\"url\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/\",\"name\":\"Marzia Viel | Marcolin\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#website\"},\"datePublished\":\"2024-05-21T14:29:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-05-22T13:29:53+00:00\",\"description\":\"Vasta e multiforme, la regione che comprende Asia orientale e meridionale e Sud-Est Asiatico, si fa notare per la crescita economica e la sempre maggiore influenza sui mercati globali. Ne parliamo con Marzia Viel, Head of Marketing APAC di Marcolin Group.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marzia Viel\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/\",\"name\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/\",\"description\":\"Just another WordPress site\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#organization\",\"name\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/\",\"url\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Logo.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Logo.jpg\",\"width\":1360,\"height\":140,\"caption\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"http:\/\/www.facebook.com\/marcolinspa\",\"https:\/\/x.com\/marcolineyewear\",\"http:\/\/www.linkedin.com\/company\/marcolin\",\"http:\/\/instagram.com\/marcolin_eyewear\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#\/schema\/person\/638a4f3e86a17ada8a2438959cfa31b6\",\"name\":\"Redazione\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/093e8f56e2e05ba433bd643cccc1ce426af27708db1f36da4afa7cc0bbc53bfc?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/093e8f56e2e05ba433bd643cccc1ce426af27708db1f36da4afa7cc0bbc53bfc?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Redazione\"},\"sameAs\":[\"http:\/\/Marcolin.com\"],\"url\":\"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/author\/giovanna-masi\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marzia Viel | Marcolin","description":"Vasta e multiforme, la regione che comprende Asia orientale e meridionale e Sud-Est Asiatico, si fa notare per la crescita economica e la sempre maggiore influenza sui mercati globali. Ne parliamo con Marzia Viel, Head of Marketing APAC di Marcolin Group.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Marzia Viel | Marcolin","og_description":"Vasta e multiforme, la regione che comprende Asia orientale e meridionale e Sud-Est Asiatico, si fa notare per la crescita economica e la sempre maggiore influenza sui mercati globali. Ne parliamo con Marzia Viel, Head of Marketing APAC di Marcolin Group.","og_url":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/","og_site_name":"https:\/\/www.marcolin.com\/","article_publisher":"http:\/\/www.facebook.com\/marcolinspa","article_published_time":"2024-05-21T14:29:00+00:00","article_modified_time":"2024-05-22T13:29:53+00:00","author":"Redazione","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@marcolineyewear","twitter_site":"@marcolineyewear","twitter_misc":{"Scritto da":"Redazione"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/"},"author":{"name":"Redazione","@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#\/schema\/person\/638a4f3e86a17ada8a2438959cfa31b6"},"headline":"Marzia Viel","datePublished":"2024-05-21T14:29:00+00:00","dateModified":"2024-05-22T13:29:53+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/"},"wordCount":2,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#organization"},"articleSection":["3 questions to"],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/","url":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/","name":"Marzia Viel | Marcolin","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#website"},"datePublished":"2024-05-21T14:29:00+00:00","dateModified":"2024-05-22T13:29:53+00:00","description":"Vasta e multiforme, la regione che comprende Asia orientale e meridionale e Sud-Est Asiatico, si fa notare per la crescita economica e la sempre maggiore influenza sui mercati globali. Ne parliamo con Marzia Viel, Head of Marketing APAC di Marcolin Group.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/3-questions-to\/marzia-viel\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marzia Viel"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#website","url":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/","name":"https:\/\/www.marcolin.com\/","description":"Just another WordPress site","publisher":{"@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#organization","name":"https:\/\/www.marcolin.com\/","url":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.marcolin.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Logo.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.marcolin.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Logo.jpg","width":1360,"height":140,"caption":"https:\/\/www.marcolin.com\/"},"image":{"@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["http:\/\/www.facebook.com\/marcolinspa","https:\/\/x.com\/marcolineyewear","http:\/\/www.linkedin.com\/company\/marcolin","http:\/\/instagram.com\/marcolin_eyewear"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#\/schema\/person\/638a4f3e86a17ada8a2438959cfa31b6","name":"Redazione","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/093e8f56e2e05ba433bd643cccc1ce426af27708db1f36da4afa7cc0bbc53bfc?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/093e8f56e2e05ba433bd643cccc1ce426af27708db1f36da4afa7cc0bbc53bfc?s=96&d=mm&r=g","caption":"Redazione"},"sameAs":["http:\/\/Marcolin.com"],"url":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/author\/giovanna-masi\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/186"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75617"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75617\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}