{"id":96699,"date":"2025-02-13T13:29:00","date_gmt":"2025-02-13T12:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marcolin.com\/stories\/non-categorizzato\/marcolin-talk-back-in-milan\/"},"modified":"2025-02-14T12:43:41","modified_gmt":"2025-02-14T11:43:41","slug":"marcolin-talk-torna-a-milano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.marcolin.com\/it\/stories\/behind-the-scenes\/marcolin-talk-torna-a-milano\/","title":{"rendered":"Marcolin talk torna a Milano"},"content":{"rendered":"
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\n \n Dall\u2019introspezione al prodotto <\/span>\n <\/h2>\n
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\u00abPartecipo volentieri a questa serata perch\u00e9 siamo all\u2019interno di un progetto in cui ci sono molto pensiero e molta creativit\u00e0\u00bb ha esordito Andrea Batilla, sul palco per incontrare i cinque fotografi in mostra (Stefano Guindani, Camilla Ferrari, Giulia Mantovani, Niccol\u00f2 Parsenziani e Gaia Bonanomi), lo scrittore pubblicitario, direttore creativo e fondatore dell’Osservatorio Civic Brands Paolo Iabichino e Lara Marogna, Group Style & Product Development Director di Marcolin. \u00c8 proprio quest\u2019ultima a spiegare in che modo Framing Light<\/em> arrivi al termine di un processo di smaterializzazione del brand WEB EYEWEAR, con una storia iniziata negli anni Trenta. \u00abPer cominciare, ci siamo concentrati sul cliente, chiedendoci quale fossero la sua personalit\u00e0, i suoi interessi, le sue abitudini. Poi, dopo questa indagine introspettiva, siamo arrivati alla sintesi dei tre valori illustrati in mostra da questi cinque fotografi italiani: gusto, trasparenza e quiet luxury\u00bb.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n

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\n \n Il valore della trasparenza <\/span>\n <\/h2>\n
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\u00c8 sulla trasparenza che, in particolare, ci si \u00e8 soffermati nel corso del talk. Merito della sua doppia valenza perch\u00e9 pu\u00f2 riferirsi al materiale come alla virt\u00f9. \u00abPer tradurne il valore nella concretezza di una montatura abbiamo realizzato una collezione che gioca su un effetto di trasparenza un po\u2019 nascosto, da cogliere nell\u2019attimo, proprio come fa un fotografo in attesa della luce giusta per scattare\u00bb ha spiegato Lara Marogna. Ed \u00e8 proprio sul valore che ha oggi la fotografia che Paolo Iabichino ha ripreso il discorso. \u00abHo sempre considerato la fotografia, anche quella pubblicitaria, un fatto artistico. E credo che oggi abbia ancora valore solo se liberata dalle \u201cgrinfie\u201d della pubblicit\u00e0, se rispettata nei suoi codici semantici, come \u00e8 avvenuto per un progetto come quello di questa mostra\u00bb.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n

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\n \n La scelta di un occhiale <\/span>\n <\/h2>\n
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\u00abOccorre dire che, su queste tematiche, la moda fa scuola da tempo, grazie al suo impegno nella produzione di contenuti, di progetti culturali che cerchino di colmare il deficit dell\u2019attenzione causato da Internet\u00bb conclude Paolo Iabichino. E se per fortuna oggi l\u2019influencer con in mano un prodotto non funziona pi\u00f9, come catturare l\u2019interesse del pubblico? \u00a0\u00abEssere un brand che entra e risuona con la vita delle persone, che viene scelto, non comprato. Solo cos\u00ec un occhiale pu\u00f2 essere scelto: perch\u00e9 indossarlo equivale a dire al mondo qualcosa di te\u00bb.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n

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