Lorenzo Barberio

A fronte di segnali molto positivi che, negli ultimi due anni, hanno caratterizzato i mercati asiatici in tanti settori, anche nel mondo dell’eyewear è cresciuto l’interesse per questi mercati. Per Marcolin non è una novità, ma quali le nuove sfide? Ne parliamo con Lorenzo Barberio, Direttore generale e responsabile vendite di Asia-Pacifico dalla filiale di Singapore, raggiunto proprio nei giorni della Hong Kong Optical Fair.

«Sono quasi dieci anni che Marcolin è presente in Oriente con un suo Head Quarter, prima a Hong Kong e oggi anche a Singapore. Il suo showroom, in puro stile Marcolin, è per noi un osservatorio e allo stesso tempo un punto di riferimento per clienti e partner di questa parte del mondo: gli incontri e i lanci di nuovi modelli che organizziamo un paio di volte l’anno, complice anche la splendida location del Marina Bay Financial Centre, richiamano sempre moltissimo pubblico. Quello asiatico, poi,  è un continente vasto ma anche più omogeneo di quanto si possa pensare. Con Paesi come Giappone, Indonesia, Filippine e Corea dove i nostri brand, specie nei segmenti luxury e sport, sono tutti molto conosciuti e amati. E un Paese in grande trasformazione come la Cina».

«Le sfide sono tante, a partire da quelle imposte dal consolidamento dei competitor, specie nel segmento del lusso. Ma questo rappresenta uno stimolo a promuovere meglio brand iconici come Tom Ford anche attraverso nuovi canali, come accade oggi, per esempio, con la nostra nuovissima collaborazione con Estēe Lauder. Anche in un momento di incertezza dei mercati, poi, il mondo dell’eyewear e, soprattutto, brand come Zegna, Max Mara, Timberland e Adidas, contiuano a restituire numeri molto positivi. E succede nei punti vendita come online, dove siamo presenti sulla piattaforma TMall, la gigantesca vetrina frequentata da 500 milioni di cinesi: oggi in Cina il 40% delle vendite avviene esclusivamente qui. Previsioni positive, infine, anche per quanto riguarda gli occhiali da vista, un segmento in crescita per l’aumento della miopia tra i giovanissimi».

«Oltre a vedere ottime possibilità per le collezioni Tom Ford, un marchio che è già leader in Giappone e Corea, in Cina oggi stiamo promuovendo molto brand come Zegna e Max Mara. E, complice un nuovo way of life più salutista, vediamo grandi possibilità di posizionamento per le collezioni di marchi come Adidas e Timberland, due brand fortemente legati allo sport, alla corsa e alla vita all’aria aperta. Merito delle campagne per uno stile di vita più sano e attivo che, negli ultimi anni, anche in Cina hanno portato a un progressivo aumento del numero di runner e appassionati di sport».