1. Un piccolo bilancio a sei mesi dal suo insediamento a Berlino: quali strade avete intrapreso per consolidare e promuovere un marchio così caratterizzato come ic!berlin?
Insieme al team locale di ic! berlin e grazie al supporto del team Marcolin, stiamo lavorando insieme su tre assi:
Rafforzamento coerenza identità di marca
ic! berlin ha sempre puntato su un’identità ben definita: occhiali high-tech, leggeri, funzionali e dal design industriale. Il nome stesso e la comunicazione visiva riflettono uno stile urbano, giovane e anticonvenzionale.
Innovazione prodotto
Uno dei capisaldi del marchio è la tecnologia brevettata della cerniera senza viti. A seguito e più di recente sono entrate in gioco innovazioni di materiali, come la gamma brevettata Flexarbon. Questi elementi distintivi su cui ci stiamo focalizzando, permettono a ic! berlin di differenziarsi nettamente nel mercato e di posizionarsi come leader nel design funzionale.
Comunicazione non convenzionale
Nel passato, ic! berlin ha spesso adottato un tono diretto, ironico, e fuori dagli schemi. Stiamo lavorando in modo intenso per rilanciare il messaggio e un mindest “unconventional thinking” correlato alla eccellente artigianalità che contraddistingue il prodotto dalla competizione.

2. Le montature ic! berlin si riconoscono subito per i dettagli tecnici (leggerissime, senza viti, flessibili) e per il design super contemporaneo: chi è il cliente-tipo di questo brand?
Il/la cliente di ic! berlin è l’esteta tecnico/a, una persona che unisce il gusto per la bellezza – design, forme, estetica- con una passione profonda per la funzionalità, la precisione e la tecnologia. Sceglie le cose belle e ben fatte perchè intelligenti, ingegnose, e spesso minimaliste. Ha lo spirito da ingegnere, col cuore da designer alla ricerca di minimalismo consapevole e eleganza razionale.

3. Tra i suoi compiti, anche quello di portare ic! berlin a presidiare maggiorente i principali mercati internazionali grazie al network del Gruppo Marcolin. Una sfida, specialmente in questo momento: quali le strategie per superare una fase di generale incertezza?
Al fine di superare questa fase, stiamo facendo leva su due aspetti fondamentali.
Focus sulla qualità e sull’artigianalità
La nostra attenzione alla qualità e all’artigianalità dei prodotti ci permette di rimanere distintivi e di offrire un valore aggiunto al/la cliente. In un mondo in continua evoluzione, ic! berlin continua a puntare su una proposta altamente qualitativa e innovativa che rappresenta una certezza per i/le nostri/e consumatori/trici.
Rafforzamento della rete distributiva
Grazie alla solida rete del Gruppo Marcolin, stiamo rafforzando la nostra presenza nei mercati chiave, potenziando sia la distribuzione fisica che online. Inoltre, stiamo concentrando i nostri sforzi per rispondere in modo mirato alle esigenze specifiche dei consumatori locali, consolidando così la nostra presenza e allineandoci alle particolari necessità di ciascun mercato chiave.
